巨头杀入内容电商 “小红书”们日子还好过吗？

 从2012年开始依托移动时代大发展，新媒体和自媒体不断涌现，增加内容作为打造流量和促进环境消费的内容电商也愈加被业界重视。而今电商巨头们也纷纷投身内容蓝海，给以内容切入电商行业的生产者们带来不小的冲击。

　　与直播电商、社交电商、定制电商等新型模式相比，传统零售的挑战者阿里和京东似乎正在成为传统的捍卫者。

　　新模式盛行的背后是电商平台流量变现竞争程度呈白热化，新兴营销模式不断被轻而快捷的小型电商挖掘。

　　有数据显示，2017年中国电子商务市场规模将超过美国、欧洲及日本电子商务市场的总和。如何能够在这庞大市场里分一杯羹，除了“传统”的渠道铺设、天价广告、货架竞争等，增加内容作为打造流量和核心价值观认同主要来源的内容电商也愈加被业界重视。

　　目前以内容为主的电商(导购)平台有小红书、波罗蜜、什么值得买等，而电商进入社区和内容也几乎算是常态，淘宝、京东、聚美优品、唯品会 等大小电商平台都对内容带来的流量垂涎三尺。

　　媒体内容多层次变现

　　从2012年开始依托移动时代大发展，新媒体和自媒体不断涌现，而在传统的广告收入以外，电商渠道变现自然成为了这些媒体们最好的收入来源。

　　今年9月22日，今日头条电商业务“今日特卖”与移动商城系统提供商有赞达成合作，采用内容导购的模式推销商品。有赞商家可入驻头条号，发布品牌、产品等内容。