华南城网中国好企业 助推品牌的力量

　{:3_53:}随着数字信息技术的发展社会进入互联时代，这是一个必然会长久存在的时代;在这个时代，信息的极度透明、技术的快速更新、距离的大幅缩短...给企业的发展带来了一个极具个性化的、宽松的互联网线上营销与活动环境，给企业提供了更多的机会去做大做强自己的品牌。

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　　"什么是品牌?市场营销之父菲利普科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

　　随着对品牌研究的深入，还延伸出了一些与品牌相关的概念，现简单举例如下：

　　1、品牌个性：指品牌呈现出的人格品质，它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化，丰富品牌的内涵。

　　2、品牌定位：着眼于目标消费者的心理感受，对品牌形象进行设计，依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中树立该品牌的独特位置。

　　3、品牌文化：品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。

　　品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

　　在这个信息化的时代，'酒香不怕巷子深'的思想观念是盲目自大的表现。企业必须学会通过多种途径、多个渠道去宣传自己，提升品牌的影响力....

　　百事可乐比不过可口可乐不是产品不好，而是可口可乐的品牌响。这说明在产品越来越同质化的时代，谁掌握了品牌优势谁就能永远领先。

　　唯有品牌的内涵不会被复制模仿，是企业的最大无形资产。

　　随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。注意力资源已经成为十分稀缺的经济资源，相对于信息的爆炸性(传播快来源广更新快)。注意力资源是中小企业实现赶超的重大机遇，企业靠抓差异化需求抓住消费者的注意力，靠专注化是注意力延长，靠品牌使注意力持久。

　　品牌战略是企业保持鼎盛力的不二法则。{:2_32:}

　　我国中小企业更有实施品牌战略的必要性可行性。中小企业经营方式灵活，组织成本低，船小好调头的特点更能抓住和顺应瞬息万变的市场需求。可很多中小企业不但产品没品牌，企业也没品牌，只能随着产品生命周期的发展而发展，衰退而凋零。"

　　华南城网中国好企业专题推出从策划到推广的一套品牌打造与开发的系列活动，和您一起把握互联脉动，共创知名品牌。